《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》刊發(fā)劉化龍署名文章：以一流品牌文化助推世界一流企業(yè)建設(shè)
10月14日，《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》刊發(fā)保利集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉化龍《以一流品牌文化助推世界一流企業(yè)建設(shè)》署名文章。文章介紹了保利集團(tuán)38年來(lái)始終服務(wù)國(guó)家重大戰(zhàn)略與人民美好生活需要，以高質(zhì)量品牌文化建設(shè)引領(lǐng)企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的壯闊實(shí)踐。數(shù)十載奮楫揚(yáng)帆勇立潮頭，未來(lái)，保利集團(tuán)將持續(xù)做好品牌文化、厚植發(fā)展動(dòng)能，以豐碩成果獻(xiàn)禮二十大，在建設(shè)世界一流企業(yè)的道路上勇毅前行。
以一流品牌文化
助推世界一流企業(yè)建設(shè)
中國(guó)保利集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)
劉化龍
建設(shè)高端品牌已成為時(shí)代的召喚、發(fā)展的必然。38年來(lái)，保利集團(tuán)始終致力于服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略，滿足人民對(duì)美好生活的需要，在加速品牌戰(zhàn)略升級(jí)、推進(jìn)品牌建設(shè)與經(jīng)營(yíng)管理相融合等方面積極實(shí)踐探索，努力打造具有中國(guó)特色和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流品牌，以一流品牌文化助推世界一流企業(yè)建設(shè)。
堅(jiān)守初心、傳承基因
提升品牌文化價(jià)值引領(lǐng)力
保利集團(tuán)在改革發(fā)展的同時(shí)傳承創(chuàng)新、鍛長(zhǎng)補(bǔ)短、積厚成器，打造特色品牌名片，以品牌建設(shè)凝心聚力、立根鑄魂。
堅(jiān)守“保國(guó)利民、追求卓越”的使命。保利始終胸懷“國(guó)之大者”，馳而不息地為增進(jìn)民生福祉、服務(wù)國(guó)家現(xiàn)代化建設(shè)和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而奮斗。保利矢志“追求卓越”，堅(jiān)持最高標(biāo)準(zhǔn)、最嚴(yán)要求，傾心關(guān)注每一個(gè)利益相關(guān)者，全心全意做好企業(yè)公民，力爭(zhēng)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和標(biāo)準(zhǔn)制定者，建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿典范，成就“受人尊敬的卓越企業(yè)”。
傳承“紅色鑄魂、藍(lán)色立身”的基因。“紅色”寓意信仰、象征希望，是保利講政治、顧大局、守初心、擔(dān)使命的顯性基因。“藍(lán)色”寓意市場(chǎng)、象征創(chuàng)新，是保利重市場(chǎng)、勇改革、敢打拼、激活力的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。兩種基因相互交融，孕育出獨(dú)一無(wú)二的保利企業(yè)文化。
弘揚(yáng)“擔(dān)當(dāng)作為、干事創(chuàng)業(yè)”的傳統(tǒng)。面向新征程，保利以新時(shí)代特色延展企業(yè)文化內(nèi)涵，提出“忠誠(chéng)、擔(dān)當(dāng)、務(wù)實(shí)、奮斗”的保利精神。“忠誠(chéng)”是保利人的準(zhǔn)則，正心誠(chéng)意、信守承諾；“擔(dān)當(dāng)”是保利人的精神風(fēng)范，敢于負(fù)責(zé)、勇于作為；“務(wù)實(shí)”是保利人的行事風(fēng)格，辦實(shí)事不圖虛名、求實(shí)效不做虛功；“奮斗”是保利人的最美姿態(tài)，11萬(wàn)員工同做起而行之的行動(dòng)者，肩負(fù)使命，共繪愿景。
深度融合、互促共進(jìn)
提升品牌文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
保利集團(tuán)牢固樹(shù)立“大品牌”意識(shí)，將品牌建設(shè)作為高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容深度融入經(jīng)營(yíng)管理，充分發(fā)揮品牌建設(shè)引領(lǐng)效應(yīng)，推動(dòng)企業(yè)在實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、邁向世界一流的新征程中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
一是推進(jìn)品牌與品質(zhì)融合。把“高端、高質(zhì)、高品”作為保利品牌的基石，聚焦“滿足人民美好生活需要，助力人民高品質(zhì)生活”。堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以客戶為中心，有效對(duì)接消費(fèi)升級(jí)，不斷豐富產(chǎn)品和服務(wù)種類，更好滿足人民群眾在衣食住行用和精神文化生活等方面的多樣需求。保利成員企業(yè)不斷升級(jí)迭代產(chǎn)品體系，探尋更適宜人民生活的美好人居，連續(xù)12年獲得“中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)公司品牌”稱號(hào)。保利文化集團(tuán)12次榮獲“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”稱號(hào)，聯(lián)合出品的電視劇《人世間》成為現(xiàn)象級(jí)傳播。旗下78家劇院，累計(jì)推出6萬(wàn)余場(chǎng)精品演出，制定《劇院經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范》，把“保利模式”上升到“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，從普通經(jīng)營(yíng)者成為品牌輸出者。
二是推進(jìn)品牌與創(chuàng)新融合。深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，把創(chuàng)新作為打造高端品牌的核心工作，把品牌價(jià)值作為衡量創(chuàng)新成效的重要標(biāo)準(zhǔn)，不斷加強(qiáng)科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的聯(lián)動(dòng)。不斷提升科研投入強(qiáng)度，推進(jìn)科技創(chuàng)新體系和科研平臺(tái)建設(shè)，形成優(yōu)勢(shì)資源集聚。激發(fā)科技人才創(chuàng)新活力，全方位提升企業(yè)創(chuàng)新能力。積極進(jìn)行科技創(chuàng)新實(shí)踐，打造保利科技創(chuàng)新高地。2021年，保利集團(tuán)全年科研投入同比增長(zhǎng)13%，有效專利總量5436件，其中有效發(fā)明專利3421件，主持制定標(biāo)準(zhǔn)195項(xiàng)。
三是推進(jìn)品牌與國(guó)際化發(fā)展融合。立足國(guó)內(nèi)，面向國(guó)際，“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”相結(jié)合。開(kāi)展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，參與“一帶一路”建設(shè)，實(shí)施綜合貿(mào)易、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和文藝演出等項(xiàng)目，業(yè)務(wù)遍及100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，積極推動(dòng)所在國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。熱心社會(huì)公益，攜手文化交流，樹(shù)立負(fù)責(zé)任的中國(guó)企業(yè)形象，不斷提升品牌國(guó)際影響力，更好地服務(wù)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。
四是推進(jìn)品牌與資本融合。準(zhǔn)確把握“國(guó)有資本投資公司”的戰(zhàn)略定位，充分認(rèn)識(shí)品牌作為無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，高度重視品牌在資本運(yùn)作中的重要作用。以品牌理念和戰(zhàn)略導(dǎo)向，引領(lǐng)內(nèi)部資源整合和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以品牌定位和使命愿景，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)融結(jié)合和戰(zhàn)略新興業(yè)態(tài)培育，以品牌價(jià)值創(chuàng)造助推國(guó)有投資公司建設(shè)。旗下保利發(fā)展集團(tuán)的品牌價(jià)值達(dá)到1349億元，“中國(guó)珠寶”品牌價(jià)值達(dá)到266.87億元。
五是推進(jìn)品牌與企業(yè)文化融合。始終堅(jiān)持“以卓越文化樹(shù)卓越品牌”的理念，將品牌融入到企業(yè)文化中去，讓品牌成為企業(yè)文化的重要載體。對(duì)外面向品牌利益相關(guān)方，深化品牌主張傳播，增強(qiáng)品牌精神引領(lǐng)，讓品牌核心價(jià)值深入人心。對(duì)內(nèi)加強(qiáng)品牌規(guī)劃落地，將品牌文化融入管理機(jī)制，推行包括“品牌精彩”在內(nèi)的“八維精益管理”，聚人心、激活力，塑造優(yōu)秀企業(yè)文化，厚植發(fā)展動(dòng)能。
守正創(chuàng)新、篤行致遠(yuǎn)
提升品牌文化綜合實(shí)力
面對(duì)新的歷史使命和機(jī)遇，立足新發(fā)展階段，保利集團(tuán)將當(dāng)好品牌文化“講述者”“傳承者”“示范者”“踐行者”，推動(dòng)品牌文化建設(shè)邁出新步伐、再上新臺(tái)階。
面向“十四五”，我們將當(dāng)好品牌文化“講述者”，講好“保利故事”。講好公司發(fā)展史和創(chuàng)業(yè)史，在接續(xù)和傳承保利精神中揭開(kāi)保利“神秘”面紗，讓社會(huì)各界更加深入、更加全方位地了解保利、親近保利、認(rèn)同保利。講好新時(shí)代保利人的奮斗史和探索史，弘揚(yáng)“忠誠(chéng)、擔(dān)當(dāng)、務(wù)實(shí)、奮斗”的新時(shí)代保利精神，以新精神匯聚新動(dòng)能，為新征程注入新動(dòng)力。
當(dāng)好品牌文化“傳承者”，傳遞“保利聲音”。保利品牌文化歷經(jīng)歲月沉淀洗禮，將更加具有生命力。我們將堅(jiān)守“初心”，永葆始終如一的政治本色，我們將不忘“使命”，傳承始終不變的家國(guó)情懷。作為國(guó)資央企，保利有責(zé)任、有義務(wù)成為中國(guó)品牌正能量的傳播者，有責(zé)任、有義務(wù)為中國(guó)企業(yè)發(fā)聲、為價(jià)值傳播助力、為“品牌強(qiáng)國(guó)”聚力，在更廣闊的世界舞臺(tái)上傳遞保利聲音。
當(dāng)好品牌文化“示范者”，展示“保利形象”。一直以來(lái)，保利都是踐行國(guó)家戰(zhàn)略、推動(dòng)國(guó)企改革發(fā)展的排頭兵，也將爭(zhēng)當(dāng)品牌文化建設(shè)的示范生。以創(chuàng)新為品牌賦能，增強(qiáng)品牌生命力，提高美譽(yù)度，持續(xù)打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建品牌優(yōu)勢(shì)。以品質(zhì)為品牌背書(shū)，品質(zhì)是“計(jì)利當(dāng)計(jì)天下利”的胸襟格局，是“千磨萬(wàn)擊還堅(jiān)勁”的匠心追求，是“絕知此事要躬行”的探索精神，是專注產(chǎn)品、專注品質(zhì)，是超越對(duì)手、超越自己。
當(dāng)好品牌文化“踐行者”，貢獻(xiàn)“保利力量”。全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越集中地體現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)，世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。保利牢記“國(guó)之大者”，彰顯央企擔(dān)當(dāng)，把打造世界知名品牌和建設(shè)世界一流企業(yè)目標(biāo)緊密結(jié)合，整體提升品牌價(jià)值和品牌實(shí)力，發(fā)揮品牌建設(shè)和品牌經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，讓中國(guó)企業(yè)真正走上品牌引領(lǐng)位置，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
殷殷初心如磐，時(shí)代答卷常新。未來(lái)，保利集團(tuán)將以培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的品牌為目標(biāo)，知行合一、以知促行、真知篤行，以更高水平更高質(zhì)量的品牌文化建設(shè)，推動(dòng)企業(yè)品牌價(jià)值向經(jīng)營(yíng)效益的持續(xù)有效轉(zhuǎn)換，建設(shè)更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力和社會(huì)感召力的世界一流企業(yè)。